廣州益夫鉛酸電池回收公司4月11日 音訊:支(zhi)(zhi)付(fu)寶(bao)廣告(gao)業務正加速發(fa)展(zhan)。4月11日，支(zhi)(zhi)付(fu)寶(bao)在(zai)2023數智營銷峰會(hui)上(shang)，披露(lu)了(le)(le)平臺商(shang)業化(hua)最新進展(zhan):“支(zhi)(zhi)付(fu)寶(bao)燈(deng)火”數字推廣平臺上(shang)線(xian)半年多，增(zeng)(zeng)長迅猛，活(huo)(huo)躍廣告(gao)主、活(huo)(huo)躍代理商(shang)送別實行(xing)4倍和9倍增(zeng)(zeng)長，新平臺帶(dai)動了(le)(le)投(tou)放(fang)廣告(gao)的品(pin)牌小程(cheng)序GMV平均提升200%。與此同時，為(wei)逐漸助力(li)商(shang)家獲得特(te)定(ding)性增(zeng)(zeng)長，“支(zhi)(zhi)付(fu)寶(bao)燈(deng)火”也發(fa)布(bu)升級，開放(fang)視頻頻道流(liu)量位、新增(zeng)(zeng)AIGC廣告(gao)革(ge)新等功能。

新進者帶來新增(zeng)量，“服(fu)務型流量”價值凸顯

去(qu)年(nian)3月，支(zhi)(zhi)付寶廣(guang)告事業部創辦，同(tong)年(nian)8月，其自有商業推廣(guang)系統(tong)“支(zhi)(zhi)付寶燈(deng)火”數字推廣(guang)平臺（以下簡稱“支(zhi)(zhi)付寶燈(deng)火”）上線，此舉(ju)被外(wai)界當成平臺開啟流量商業化的信號。

當(dang)成一(yi)款擁有(you)10億用戶的超級App，相比其他大廠，支(zhi)付(fu)寶(bao)入(ru)局互聯(lian)網(wang)廣(guang)告(gao)集市較晚(wan)，但外界(jie)關注度很高(gao)，有(you)業內人士稱“支(zhi)付(fu)寶(bao)沒準是而今(jin)移動互聯(lian)網(wang)最(zui)后一(yi)塊流(liu)量洼地”。從品牌商家們紛紛入(ru)局也可看(kan)出(chu)，高(gao)奢(she)時尚、零售快消、汽車、美妝等傳統(tong)廣(guang)告(gao)大戶刻下將品牌營銷的目光轉向支(zhi)付(fu)寶(bao)。數據涌現，“支(zhi)付(fu)寶(bao)燈火”推出(chu)半(ban)年多，活躍廣(guang)告(gao)主增長(chang)4倍，活躍廣(guang)告(gao)代理商增長(chang)9倍，這一(yi)速度，對于(yu)一(yi)個剛起(qi)步的平(ping)臺來(lai)講(jiang)，可謂(wei)迅猛。

公開(kai)數(shu)據映現(xian)，2023年中國在線廣(guang)告(gao)市場(chang)規模(mo)達到1.2萬億以上，同(tong)比增速約11%。對于(yu)廣(guang)告(gao)主(zhu)來講，投放精細(xi)化、尋找特定(ding)性(xing)增量也(ye)成為緊要命(ming)題。從這一角(jiao)度(du)上看(kan)，支付寶(bao)視為“新入局者”為整(zheng)個商場(chang)供給了新增量。數(shu)據表現(xian)，伴隨著App流(liu)量開(kai)放及廣(guang)告(gao)體(ti)系的不(bu)斷成熟，昔日(ri)一年，支付寶(bao)可投放流(liu)量規模(mo)增長(chang)了1倍，已投放的客戶小程序GMV年同(tong)比提升200%。

看成我國最大的服務型超級App，支付寶自身流量也閃現出“強服務屬性”的差異化特征。據最新宣布的《支付寶平臺商業活力報告》，今朝支付寶App有超過8000種服務、超150個服務場景，普遍有近7億人次使用生活服務類小程序，平臺已成通勤出行、醫療看病、理財投資者、大學生等各大垂類人群集合地，這些與服務息息相關的人、場景也被品牌所看重。

據了解，支付(fu)寶運(yun)動(dong)、會員頻道等特色陣地最受廣告(gao)主好評，并已展開(kai)流量、產品、IP等層(ceng)面協作。與(yu)此同時(shi)，體育(yu)賽事、休(xiu)閑展覽、戶外(wai)旅游等更接近年輕(qing)人(ren)生(sheng)活方(fang)式的(de)優質服務，也逐漸扎根支付(fu)寶。

廣(guang)告代理(li)商杭州少英(ying)利用(yong)“支付(fu)寶(bao)燈火”援助長安啟(qi)源在(zai)支付(fu)寶(bao)進行營銷推廣(guang)，最后讓(rang)廣(guang)告CPL（單條獲客成本）大(da)幅減少，超出估計目標。其總經理(li)趙(zhao)鋒認為，“支付(fu)寶(bao)生活場景足夠(gou)豐盛，服(fu)務流量距離轉化更近，在(zai)鐵定場景中投(tou)放(fang)更準確“。

商家可投流視頻頻道，AI助力廣告智能化

支(zhi)付(fu)寶對于商(shang)業化的(de)步(bu)伐也更加(jia)堅定，支(zhi)付(fu)寶廣告事業部負責人朱興對外表態(tai)，今(jin)年要持續加(jia)入流(liu)量開放(fang)與效能提高(gao)，力爭(zheng)成為集市(shi)上的(de)新質增長(chang)平臺，給商(shang)家帶去更多必然(ran)性增長(chang)。他(ta)吐露，今(jin)年支(zhi)付(fu)寶App開放(fang)的(de)流(liu)量規模將(jiang)注入1.5倍，“支(zhi)付(fu)寶燈(deng)火”將(jiang)環繞流(liu)量提效、AI技術應用、行業解決方(fang)案等方(fang)面，進行全新升(sheng)級。

據了解(jie)，而今除(chu)支付(fu)寶App首頁(ye)搜索框、支付(fu)成功頁(ye)、出行(xing)(xing)頻道、會員(yuan)頻道等“黃金位”外，視頻頻道也將流量開放，支持商(shang)家(jia)通(tong)過“支付(fu)寶燈火”進(jin)(jin)行(xing)(xing)投流，助力(li)商(shang)家(jia)觸達更多內容(rong)消(xiao)費用戶。自(zi)2023年支付(fu)寶視頻頻道上線以來(lai)，內容(rong)生(sheng)態持續(xu)發展，平臺上MCN數量翻倍(bei)，直播間數量同(tong)比增長(chang)14倍(bei)。“支付(fu)寶燈火”接入視頻投流意(yi)味著商(shang)家(jia)小程序、生(sheng)活號徹底(di)打(da)通(tong)，支付(fu)寶“內容(rong)+服務”的差異化特性進(jin)(jin)一步呈現(xian)。

支(zhi)付寶(bao)AI能力(li)也將(jiang)在智能化廣(guang)告(gao)營銷中(zhong)發揮用意。據悉，現時“支(zhi)付寶(bao)燈火”已上線AIGC廣(guang)告(gao)翻新功能，支(zhi)持商家(jia)經過AI能力(li)可生成廣(guang)告(gao)素材(cai)，節省更多(duo)創想時間與成本(ben)。AI投(tou)放助手也將(jiang)上線，讓AI為(wei)廣(guang)告(gao)主提(ti)(ti)出更科學的投(tou)放建議(yi)。平臺升級后，預估將(jiang)為(wei)商家(jia)提(ti)(ti)高至少27%的廣(guang)告(gao)編排效(xiao)力(li)。

峰會現場，包羅Sisley、奔馳(chi)Smart、可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂等不同領域品牌(pai)商(shang)家獲得(de)了年度燈火營(ying)銷獎。朱興表示，支付(fu)寶將持(chi)續開放(fang)平臺特色產品、技術，發揮更(geng)多場景化服務流量價值，助力(li)商(shang)家互聯(lian)網廣告走向(xiang)品效合一的精(jing)細化時代。

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